《迷失传奇页游SF》就是这样。除了保持传统的电视台的宣发渠道之外,同样加入了很多新的元素。比如,在影视剧播出的时间段,影视剧的官微、参演演员的官微、电视台的官微等渠道端都会进行话题的推送,通过裹挟用户参与到话题的讨论过程当中来让不同的用户,通过不同的渠道都能够了解到影视剧的相关消息,进而为影视剧带来不同的用户群体。
此外,《迷失传奇页游SF》的在拍摄技术也是一大亮点,运用特效将原著小说里的一些绚丽的场景表现出来,让观众可以获得前所未有的观感。而这些非同凡响的体验正是由特效技术做出来的,借助这些特效技术,我们才能看到原著小说里那样绚丽的场景。从某种意义上来讲,技术IP在造就《迷失传奇页游SF》良好观感上起到了非常重要的作用。而正是这些唯美画面的存在才会让更多的用户加入到了《迷失传奇页游SF》的粉丝群体当中来。
这部剧由杨幂、赵又廷担纲主演。杨幂作为新生代女演员,在《仙剑奇侠传》这类和《迷失传奇页游SF》相似类型的剧中已经积累了相当多的粉丝,而后来的《小时代》系列电影则让她的粉丝群体进一步扩大,此次在《迷失传奇页游SF》当中担纲女主角,无疑是其以往积累的粉丝基础的一次大爆发,这对于这部剧的热映起到了很大的作用。相比杨幂,男主角赵又廷虽然不及杨幂有名,但是他在《致青春》、《狄仁杰之神都龙王》、《痞子英雄》以及《九层妖塔》影片当中的表现同样可圈可点,此次对于玄幻爱情剧作的探索,则让粉丝看到了其另外一面,可谓是另外一个亮点。
正如文章开头所说的那样,内容至上的法则无论是在传统市场还是在互联网市场当中同样适用。《迷失传奇页游SF》的大热同样与其本身的内容有着莫大的关系。即使明星阵容再强大、拍摄技术再先进、宣发渠道在多样,如果没有好的内容,观众依然不会买账。因此,造就《迷失传奇页游SF》热点的根本还是在内容上面。
互联网时代的到来所造就的多屏互动的出现让观众的观感开始呈现出多样化的状态,观众的深度介入让影视剧的观看不再停留在观看本身,而是具有了很多其他方面的功能和作用。而在这些功能和作用正是用户新的观感体验的具体体现。
从《迷失传奇页游SF》的观看渠道上来看,传统观众可能仅仅通过电视机屏幕观看电视剧,有关观感的体验仅仅停留在观众与观众的层面上,这种互动虽然很直接,但是并不能真正将用户和影视剧深度绑定在一起。互联网时代的到来,让人们观看影视剧的途径从单纯的电视台屏幕,开始拓展到了电脑屏幕和手机屏幕上。观影渠道的多样化,造就了观众不同的观感体验。
因此,造就《迷失传奇页游SF》的火爆的最根本的一点还是在内容上。试想一下,如果没有原著当中好的内容,观众又怎么会对一部影视剧有如此漫长的依赖感呢?如果没有好的内容,影视剧在进行宣发的过程中又怎么会有各种各样的宣发点呢?所以,真正造就影视热点的根本还是在内容上,内容至上的法则即使在互联网影响如此巨大的当下依然适用。
《迷失传奇页游SF》在不同领域的表现在为自身增加知名度的同时,同样积累了一大批读者,不同年龄阶段的用户开始通过接触不同的作品类型成为这个IP的粉丝,等到影视剧出现之后,这些粉丝顺理成章地变成了它的拥趸。
多项IP联动造就影视热点出现
宣发渠道的多样化所导致的一个最为直接的结果就是它将一部影视剧的放映过程,看作是一个宣发的过程,而不是传统意义上的仅仅是前期的预热,中期的助推,后期的收尾,更多的是一个持续不断的渐进过程。影视剧在放映过程当中的每一个点都能成为一个宣发点,通过这个宣发点不仅能够让原有的用户可以更加深度地加入到观影过程当中,而且能够让新的用户因为这个热门话题的存在而加入到观影队伍当中。
多屏互动造就不同观感场景体验
正是有了跌宕起伏的情节,才会让用户在观看影视剧的过程当中能够深度参与其中;正是有了绚丽多彩的描写,才会有了影视剧拍摄过程当中唯美的画面;正是有了男女主人公的感情纠葛,才会让观众在观看影视剧的时候能够与影片产生共鸣……所有的情节、描写、感情纠葛正是组成内容的全部,正是有了这些内容,影视剧才有了产生的基础。
因此,宣发渠道的多样化和持续性最终造就了能够从不同的角度,不同的阶段获取不同的用户。通过对这些用户进行深度绑定,《迷失传奇页游SF》才能持续保持热度,获得“高烧不退”的观看体验。
多屏互动造就了全新的观感体验让观众更加深度的卷入到了影视剧当中,观众的观看黏性更强。其实,随着互联网时代的到来,观众参与影视剧的方式已经不再仅仅停留在观看的层面上,很多观众能够通过参与到影视剧众筹的同时,更加深度地了解这个影片的生产、投放等过程。淘宝众筹、聚米众筹、京东众筹、苏宁众筹等影视众筹平台都在通过让观众参与影视剧的投资更加深度地介入到影视剧过程当中,从而让用户获得一种更加深度的观影体验。
此外,还能够将影视剧的投资看作是一个宣发的渠道,参与影视剧投资的这些用户就是这部影片的宣发人。因为他们真正参与到了这个影视剧项目当中,真正了解这个影视剧项目,所以他们更加愿意倾力对影视剧项目进行推广。目前以京东众筹、淘宝中出、聚米众筹、苏宁众筹等影视剧众筹平台都在进行这个方面的尝试来拓展宣发思路。
如果说《迷失传奇页游SF》的IP积累经历了一个从网络文学到出版图书,从出版图书到漫画改编的过程的话,那么《迷失传奇页游SF》这部剧身上的明星IP则更加能够促成这个热点的出现。
与此同时,用户之间的互动和交流也开始变得丰富和多样化起来。传统条件下,观众与观众的线下交流开始拓展到了线上。交流的方向也开始变得多样化起来,观众与演员、观众与观众、观众与片方、观众与内容输出方等环节都能够通过微信、微博、视频网站的弹窗、电视机屏幕的微信摇一摇等诸多途径进行沟通和交流
真正成就影视热点的根本依然在内容上
《迷失传奇页游SF》之所以会有如此巨大的影响力,其中一个很大的原因就在于它实现了多屏互动的协同进行。在多屏环境下,用户能够通过不同的方式参与到《迷失传奇页游SF》的观看、讨论、互动过程当中,通过将用户拉入到《迷失传奇页游SF》设定好的场景中,从而让用户获得与传统模式下不同的观感体验。
除了杨幂、赵又廷,《迷失传奇页游SF》的演员阵容当中还有张智尧、迪丽热巴、连奕名等演员的加盟,他们各自的粉丝群体共同造就了这样一部剧作热点的出现。