5月20日，爱马仕位于法国 Isère大区 Fitilieu 小镇的第17间手工皮具作坊也正式投入使用，计划聘请约100名工匠，该手工坊还为新工匠开设了皮具及马鞍制作、皮革切割、皮具机械等基础技能培训课程。在培训结束后，测试合格的手工匠人将会被随机分配到爱马仕位于 Savoie 地区的三个皮革工坊中继续工作。
Axel Dumas早前还特别提到了奢侈品牌纷纷与阿里巴巴和京东等中国第三方电商平台合作的现状，表示考虑到中国市场的高度复杂性，爱马仕接下来不排除会与这两者进行合作的可能。
实际上，这与爱马仕对手袋产品的严重依赖有关。区别于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，爱马仕以高端马具起家，后逐渐延伸至手袋、成衣、丝巾、配饰和香水等领域，整个品牌从整体到细节，都弥漫着浓郁的贵族气息，但标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等的铂金包一直位于这栋金字塔的中心，是品牌奢侈品属性的代表。
除增设皮具工坊外，爱马仕正计划进一步扩大其纺织子公司Pierre-Bénite工厂的规模，在增加产量同时扩招25%的员工，旨在强调集团对纺织品业务未来潜力的信心。
与此同时，爱马仕还在尝试开发新的业务，将于明年大规模推出美妆产品。Axel Dumas表示，为保证产品质量，爱马仕的美妆产品会在意大利和法国生产，未来还会延伸至护肤领域。为避免利益冲突，Axel Dumas已于4月退出欧莱雅集团董事会。
当可持续时尚成为趋势，行业的风向已经改变。有分析认为爱马仕已没有选择的余地，毕竟墨守成规根本就不是奢侈品行业中的一种选择。
据《纽约时报》最新消息，随着转售市场不断增长及新转售平台不断涌现，价格更加便宜的二手奢侈品吸引了众多普通消费者，日本中古奢侈品店铺迎接全球各地慕名前来的游客，曾经供不应求的爱马仕铂金包也不再那么难买到了。Bernstein 奢侈品分析师Luca Solca表示，目前全球市面上的铂金包数量已经超过100 万只。
今年第一季度，爱马仕手袋和马具部门销售额更大涨16.9%至8.08亿欧元，占总收入的50%，相较之下，丝绸与纺织品部门的业绩持续落后，第一季度销售额仅录得6%的增长至1.4亿欧元。爱马仕不可能没有感觉到悬在头顶的达摩克里斯之剑。
与此同时，随着消费者越来越关注奢侈时尚对社会和环境的影响，停用动物皮草已经成为奢侈品牌们表明态度、提升自身形象的一种方式，而Gucci作为目前最有人气的奢侈品牌，，其不断深入动物保护领域的举措实际上也是对爱马仕的进一步压制。据时尚商业快讯数据，2017年爱马仕首次被Gucci反超，年销售额比后者少了7亿欧元，2018年该距离被拉大到20亿欧元。
有分析人士指出，对于以稀缺性立足的奢侈品而言，它们需警惕品牌价值稀释的风险，毕竟奢侈品在年轻人心目中的定义已发生改变。
Axel Dumas在会上强调，爱马仕的目标是成为一个综合的全球奢侈品集团，而不仅仅是手袋产品，因此各部门间的均衡发展至关重要，有助于提升品牌自身竞争力。
据时尚头条网数据，爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右，是不少明星名媛们的最爱，甚至到了一包难求的地步。围绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分，品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。深有意味的是，爱马仕在今年3月15日正式否认了买包要配货的传闻。
产能提高所引起的直接效应就是业绩增长。据时尚商业快讯数据，在2018财年的第二季度，爱马仕手袋和马具部门的销售额一度放缓至3%，主要受供不应求影响，但在增产后的第三季度和第四季度，该部门的销售额增速重新加快，恢复至9%，去年全年该部门收入同比增长9.4%至29.75亿欧元。