2004年是足球的狂欢年，欧洲杯、美洲杯、亚洲杯接踵而至。在这些大型赛事的夹缝之中，即使是盛大的第三届足球博览会也不能够让楼世芳、杨楠，或者是吕锋、王国林兴奋。因为，他们从中超联赛或者是中甲联赛中没有感觉到丝毫的希望。而且，一直以来，球赛的上座率只有1/6。“我们能够容纳6万人的体育馆，只有1万人的上座率。” 沈阳金德俱
当然，除了以上两种收入之外，电视转播权成为各大足球俱乐部期待的下一个开垦地。因为在中国足球俱乐部中，电视转播所带来的每年200万左右的收入也仅仅占总收入的1%。而国外的足球联赛转播能够为俱乐部提供30%甚至是40%以上的收入。
再让我们来看看英国足球俱乐部在广告营销上面的天份，中国足球俱乐部确实需要向他们学习的制造多元化的广告载体。(图表13)
在1997、1998年足球狂热时期，甲A联赛还是颇受关注的。国际管理集团项目经理刘浩说：“当时国外包括香港方面的转播权由我们来经营，香港以及东南亚等一些国家还是很愿意转播的。大陆部分由中国足协直接授权央视。”
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●八成广告 一成门票
在中国，大部分人将季票叫做年票，因为中国足球俱乐部每年也就只有一个赛季。按照北京国安足球俱乐部副董事长张路介绍，国安上个赛季上座率最高时达到了3万人，其中有1万张左右是年票，大概50%是赠票或者是无票进场，剩下的17%就是零售。但是按照河南建业足球俱乐部常务副总经理杨楠的介绍，他们大概有40%左右是年票，40%是零售票，剩下的20%是赠送票。也许是中甲和中超不一样，或者是地域问题。但是无论如何我们还是选择了北京国安足球俱乐部与英国足球俱乐部进行对比。(图表11)
相比之下，国外的一些足球俱乐部简直就是生活在天堂。目前，世界上最富有的十家足球俱乐部，除了曼联以外，他们半数以上的收入是从电视转播中赚取的。(图表12)
排名首位的曼联俱乐部，在2002-03赛季的总收入达到2亿5140万欧元，其中比赛日收入达到1亿140万欧元，占俱乐部总收入的40%，电视转播收入为8360万欧元，占总收入33%，另外的27% 来自于商业运作和俱乐部商品的销售，为6640万欧元。名列第二位的是意大利甲级联赛的尤文图斯俱乐部，该俱乐部的赛季总收入为2亿1830万欧元，其中电视转播的收入为1亿1670万欧元，占到俱乐部总收入的54%，而门票收入的2260万欧元仅占总收入的10%。排名第三位的是意大利的AC米兰俱乐部，总收入为2亿20万欧元，其中电视收入占到了55%，迷失传奇变态页游私服，为1亿1120万欧元，门票销售仅为3240万欧元，占总收入的16%。(图表14)
广告以及赞助收入是所有中国足球俱乐部的衣食父母。以国安足球俱乐部为例：北京现代汽车在2003年一进入中国市场便同俱乐部签订了三年的冠名权，耗资1.18个亿。也就是每年向国安足球俱乐部提供近4000万的冠名费用，占俱乐部2003年收入的60%；另外，耐克的广告场地赞助能占10%左右，再加上其他的一些广告赞助，以及10%的门票和产品授权就是总的收入构成了。即使如此，从财务上看，也只有将中信国安每年将近4000来万的投入算做赢收才能够基本达到收支平衡。